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本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完成限度型阻扰的回来，“略胜一筹”芒果TV也在这一周期交上了一份懒散的答卷——握续盈利且会员数阻扰6600万。
这么的成绩，成绩于莫得被亏负的“综艺大王”名称，而当下一个十年周期被开启，芒果TV也将加快冲刺亿级会员俱乐部，这一酌量的兑现，需要的是学会如何“剧”变。
比较综艺结实的底气和储备，长期以来被视为芒果TV本体领略上略逊一筹的剧集，也通过近几年的方案转换，迎来它的早晨时刻。从2021年“季风戏院”的勇猛试错，到2022年开启双台交融之后“金鹰独播戏院”赋能流媒体剧集，再到2023年三部流量剧集助推芒果TV掀开剧集市集言语权，三年的时刻，芒果TV克己剧集完成了“三级跳”。
芒果TV2023年三部流量剧集
到了2024年，大剧拼播之下的重举营销、配合独播剧上线开启SVIP模式、剧集海报上出现使命室的名字……万般加快度，都在彰显芒果TV誓要“剧”变的决心。
在刚刚次序的招商会上，固然芒果系莫得和其他三位长视频玩家雷同列出百余部片单，但流量大剧的不缺位、类型万般化的选拔，也能让芒果TV鄙人一轮剧集供给之中找到“立身”的站位。
抢先“剧”变，是芒果TV的即时策略响应，而如何得手“剧”变，需要的是更多的勇气与酌量。
“季风”吹动的变化要是说芒果近几年在剧集策略上的看成和变化，大抵离不开官宣“芒果季风”和网台交融启动后，剧集制作和播出的变化。
判断博彩公司足彩冷门2020年，“芒果季风”戏院运筹帷幄启动；2021年，湖南广电认真推出“芒果季风 ”，以湖南卫视和芒果TV台网联动，试水短剧模式，每周两集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅和周播模式是“芒果季风”的新模式和新性情。
“芒果季风”出身于不雅众苦注水剧久矣的市集景况，且不少长视频平台纷纷推出戏院化运营模式，并取得可以的品牌和播出成果之时，可以算得上一次适合大趋势的尝试，亦然自身剧集布局的一个大跨步，也让既定印象以甜宠、言情剧为主的芒果TV平台剧集属性有了新的外延。
随后，“芒果季风”先后上线了《猎狼者》《我在异域挺好的》《婆婆的镯子》《江照早晨》《覆没的孩子》《今生亦然第一次》《装腔启示录》《卓著医者》《19层》等作品，其中不乏有如拿下豆瓣8.1分的《我在异域挺好的》《装腔启示录》等口碑可以的本体，但大大批作品仍困于播出成果和口碑，而未能引起太高声量。
“芒果季风”未能吹起更大的“巨变”，也因此，在近期的招商会上，“芒果季风”已不再成为戏院品牌被说起、写进片单，上述提到的于1月16日上线的悬疑冒险无尽流网剧《19层》，即是“芒果季风”在本年到目下播出的独逐个部作品。
复盘“季风戏院”，有几点判断对于芒果TV克己剧发展值得思考：
其一，戏院时机不够安妥。当剧集用户还没造成限度化，就以戏院化切入进行更分层的就业，是否有点操之过急。
其二，戏院品牌的定位较为恶浊。固然以戏院化模式推出，但涵盖的品类愈增多元，这也就导致其戏院、品牌的属性更多是与杰作化、规整化剧集体量挂钩，且杰作化作念不到舒服输出，也就遏止易产生更强的品牌属性。
其三，平台用户属性缺位。从片单上看，“芒果季风”想要吸引男性用户的意图也比较昭着，但芒果TV女性用户占比较大，而这批用户的剧集需求被莫得被充分得志。固然通过一些神色如实吸引了男性用户安身，比举例故浮动太大，且后续莫得握续的杰作硬核本体拉动，最终两边都难以凑趣，难以留下用户。
芒果TV用户画像 图源：艾瑞询查
其四，排播枷锁昭着。“芒果季风”自播出起首，就饱受排播模式的枷锁，周播且一周只更新两集的排播神色，再加上不少剧集都带有悬疑元素，别说时刻吊着不雅众的悬疑感了，忘得比播得快亦然常见时局。
一定进度上，“季风戏院”是一个流年不利的物种，但其值得详情的作用就是启动了台网交融效应。
由“季风”运转，到了2022年，湖南卫视与芒果TV双平台剧集方面深度交融便认真成为“高度方案”，即湖南卫视金鹰独播戏院以芒果TV克己剧为主，如若其它影视公司、平台的剧集想要上星湖南卫视，必须分销给芒果TV。
而同期，双平台交融也共同扶助储备了48个克己综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒运筹帷幄策略使命室。交融启动后，电视剧采购、告白运筹帷幄、综艺分娩全面交融；扶助双平台综艺、电视剧立项委员会两大策略核心，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成调解诡计、调解运作。
湖南卫视&芒果TV双平台交融典礼-2022年重生态赏鉴会
在此助推之下，《余生，请多赐教》上星湖南卫视、腾讯视频独播这么的给他东谈主作念嫁衣成为了“绝唱”，芒果TV克己剧《玉面桃花总相见》成为双平台交融影响首部被“金鹰独播戏院”镀金作品。
从某种进度上，这也就意味着芒果TV不再只是是卫视剧集的荟萃播出平台，同期，荟萃剧也有了更多粗略反哺卫视的契机。去年年底微短剧《风月变》上星湖南卫视，成为寰宇首部上星的荟萃微短剧，也算得上交融的一个样本。
皇冠客服飞机：@seo3687新变化下，芒果剧集在2023年迎来了声量上的大进步，《去有风的处所》《我的东谈主间炊火》《以爱为营》三部剧的话题效应，让市集看到了芒果不再只是“综艺分娩工场”。
皇冠2网址终于让剧集站上了一次C位2023年的临了一场招商会，芒果系组建了“一诺千金”，并通知了超50部剧集克己运筹帷幄，其中，最引东谈主注重的如故在于杨紫、李现、罗云熙等东谈主领衔的流量剧。然则，在剧集克己才调动须相应的情况之下，这一豪华片单的兑现需要一定周期，按照目下来看，这批头部流量剧只可比及2025年上映，好遏止易掀开的剧集市集，芒果TV势必要想倡导接住。
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芒果TV2024部分剧集片单
而就是这么一个被迫场所，却透彻掀开了芒果“剧”变的诡计和决心。
领先，芒果TV充分专揽了湖南卫视的渠谈资源，疏通其它平台流量剧集，开启了长视频剧集史上竞争最为强烈的头部剧集“拼播之战”。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《掀翻腾芒“争产”大战》一文里深度剖出过芒果为了“迎凤归芒”所作出的极致奋发，宣传力度空前——不仅团结了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，并推出“早凤票”，径直在会员价钱上打出上风；同期，制作独家预报、与《楚乔传》的联动视频，并于开播前在马兰坡多渠谈上线《与凤行》宣传物料；开播六小时倒计时时，芒果TV推出了一万场包场免费看举止，并发布28位艺东谈主为剧集打call视频；致使在剧集播出时代，更是举办了一场烟花宴，“芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死……《与凤行》的极致，让市集看到了，双平台的所酌量注要点终于走到了剧集。
芒果TV《与凤行》部分宣传举止
这些举动完全让剧集分销方腾讯视频坐不住了。毕竟芒果TV再也不肯出身热播剧《底线》拼播之后“1:9”的占比场所，且同期赵丽颖自己的流量关注，又能让其处分流量剧断档的问题。
而接下来，芒果TV的拼播选拔仍在接续，除了头部流量剧除外，其它一些类型剧也都有被囊括。这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚次序，哪里便与腾讯视频分享《少年巴比伦》，除此除外，腾讯视频的《你比星光美艳》、爱奇艺的《东谈主生若如初见》《四海重明》都在片单之内，更值得关注的是，腾讯视频另一部头部流量剧《玫瑰的故事》也网传行将分销芒果TV、湖南卫视播出……联播拼播，一定进度上缓解了芒果TV克己剧供应穷乏的困局。
其次，加大剧宣力度之余，加强剧集营业化与“流量”背后的转机度。
《去有风的处所》《以爱为营》剧集招商破记载刚被写进芒果超媒财报，《与凤行》又以开播时7个告白的近乎满格景况，让芒果剧集招商再进一步。
芒果超媒2023年年报
除了告白主涌向剧集除外，芒果TV的新一轮会员增长，也对准了这些头部流量剧里的“流量”。
去年播出的流量剧《以爱为营》里就有所实验。《以爱为营》播出之前，恰逢双十一，芒果TV推出11.11超等会员节联名季，用户可以通过购买会员赢得相应的联名卡面，并解锁升值本体，其中就包括《以爱为营》的主要脚色卡面，以及剧集酌量视频升值本体，这么的玩法直击王鹤棣与白鹿粉丝的欢心。
到了本年，这边《与凤行》对于赵丽颖粉丝的收割刚次序，那一边便径直开启了《群星醒目时》对于李现粉丝的“和顺”，通盘剧宣险些一起围绕李现张开，推出“春日来芒，赏‘现’不雅剧”举止，涵盖《去有风的处所》限时免费看，《群星醒目时》和《国色青春》酌量本体释出等多项本体，更是推出SVIP新会员模式，提前8小时抢先看正片、打造SVIP戏院，借着剧集上线，新2会员登录趁机把新的拉新神色也一并推出了，这些“升值”吸引让李现粉成为第一批买单方。而从李现超话来看，SVIP的章程和付费等话题还是成为不少粉丝普及和接头的本体之一。
“春日来芒，赏‘现’不雅剧”举止
另外，最值得关注的少许是，克己本体握续发力之余，剧集使命室的名字终于出目下剧集海报上，其背后是芒果终于将剧集克己才调构建、剧集言语权体系竖立、里面创作家扶握等方面摆上了更为进击的位置。
在《群星醒目时》海报上，“制作周恩使命室”写在了出品方的后头，前边标以芒果TV logo，而周恩也以制片东谈主身份出目下主创名单中。
据芒果TV影视中心总司理、副总裁剪唐藩在2022年禁受影视独舌采访时暗示，由她率领的芒果TV影视集群的剧集制作团队，共有23个，此外他们还签约了李漠、王涛涛、黄芬、蔡聪等新锐东谈主才。
而如今，周恩使命室名字出目下剧集海报上，从某种进度也在评释，从2021年插足克己剧初尝阶段运转，芒果TV剧集使命室和制作团队的熟习和完善，以及对于克己本体介入和掌控的进度可能也在加深。
有了孩子之后，郑恺承担了赚奶粉钱的重任，在综艺节目和剧组之间来回奔波，奶爸的责任感十足。苗苗就安心在家照顾孩子，经常晒一些生活日常，看着很接地气。25号晚上苗苗上线晒出女儿的小裙子，这是她亲手制作的，夏天快到了给孩子准备新衣服，当妈妈以后母爱爆棚啊！
从签约口碑剧导演李漠，到“周恩使命室”的出现，芒果剧集克己体系终于在里面开通动掸起来。
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一定进度上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越肖似，所区别的赛谈、波及到类型、想要触及的情绪也莫得区别。独一簇新处是青芒、星芒、金芒、矛头、大芒五大剧集厂牌，除了市集还是意志的“大芒”为微短剧的运送者，其余的辨识度并莫得败露。
大芒戏院热播微短剧《难寻》
而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往积贮下的核心训戒要“保管”，而同期，“阻扰”势必也将是剧集湘军们的主轴。
ug环球平台芒果要“剧”变的三个“保管——
第一，保管头部流量剧抵制档供应。
要是说《与凤行》是芒果TV本年得手的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才能稳住局。
从招商片看来看，在拍头部流量剧险些都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的穷乏就仍需联播拼播来填充，而如何选剧又如何与其他方博弈，将是难点所在，从目下来看，采取的《你比星光美艳》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。
《你比星光美艳》为芒果TV与腾讯视频拼播
对于异日的头部流量剧，湘军们要作念的如故得靠果然被市集考据的扛剧流量去带动IP，还够不上如其它几家那样用IP覆按流量的阶段，是以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集开采的最毛糙点，但愿还是几轮在芒果台已训戒证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲男儿、亲女儿。
第二，保管住平台剧集上新频率，让用户的剧集选拔抵制档。
芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的景况，但剧集的上新频率这方面，比较爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的景况，芒果TV还需要在“量”上作念奋发，毕竟剧集的多元化需求比综艺更纷乱，红运的是，芒果TV也意志到了这少许，除了拿出金鹰独播戏院来完成大剧频播除外，其它一些中腰部剧集也会选拔不上星、径直拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。
《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播
这一要津在问题还在于，芒果系克己剧如何掀开其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效恒久在贴近。
第三，保管头部剧集厂牌的互助密度，且竖立里面更为肃肃的剧集东谈主才机制。
从过往到目下，华策影视为芒果系剧集建功不少，《下一站是幸福》《以家东谈主之名》是最早期的元勋，而备受期待的大剧《国色青春》就是下一个豪赌的重中之重。从异日储备来看，芒果开启市集化互助的大门，正午阳光等头部剧集厂牌也加入到供给行列，在此情况之下，如何与爱优腾掠取更头部的神色，是需要下一个策略驱动，“超等合推进谈主”的故事该如何讲好，是否如同稻草熊之于爱奇艺，柠萌、新丽等之于腾讯，芒果需要寻找方向物。
同期，从签约李漠到“周恩使命室”出现，芒果系剧集东谈主才孵化机制逐渐完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵东谈主蔡怀军躬行揭幕新一轮的后生导演编剧扶握运筹帷幄之时，芒果TV也与其它平台站上了调解知道，对于培育出辛爽等东谈主的爱优腾，芒果系势必要准备讲好下一个“李漠”的故事。
稳住头部产出、本体基数与东谈主才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要作念的，三个阻扰点可以选拔其一前置开动火力——
阻扰点之一，如何创造全民剧集，要与作念综艺雷同会“背书”。
要是说流量剧是保底，那么，流量剧如何收拢人人情绪，是磨真金不怕火的要点，虽说去年《我的东谈主间炊火》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV果然真谛上一部“全民剧集”，其好意思妙兑现了全民玩梗。
皇冠客服联系方式而对于收拢“全民”更有契机的践诺题材而言，芒果系也出身了《少年派》系列这类家庭剧兑现一定破圈，本年正午阳光入场的《衖堂东谈主家》可能将又有一次“全民”契机。其实，对于作念践诺题材剧集，芒果TV是有完全上风的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，去年的《底线》兑现最妙手民法院背书，对于异日，这么直击社会议题且能领有无缺“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有抒发的剧集团队，奔向“全民”概率不低。
但从目下开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的覆按，而这类剧集在当下市集多半会悄无声气播完，它们的核心阻扰点如故在磨真金不怕火剧集的狗血进度，这么的“安全牌”不该是芒果TV目下分娩的主力。
阻扰点之二，如何让更年青化的剧集抒发完成破圈。
体验感受左证QuestMobile发布的2024年3月泛年青东谈主群（19-35岁）弁言偏好App活跃渗入率TGI Top榜自满，芒果TV位居长视频第一，这也其实标明了芒果TV需要更年青化抒发的剧集来得志平台用户属性。其实，芒果TV不缺年青圈层口碑剧，且一定进度上这批作品都是由“新东谈主”团队创造，去年的《我有一个一又友》《装腔启示录》就是代表，可当芒果系风气了流量派遣，如何让这批莫得流量的口碑作品成为自身的标注，光显需要解法。
另外，“大芒”所教诲的微短剧，也承担了年青化抒发的重负，其出身了不少口碑短剧，比如《想无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审好意思得到了年青用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这少许上，芒果TV需要思考如安在找到年青化抒发覆按田之后又能留下这批得手者为平台剧集生态就业。
阻扰点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“独一”。
当市集上总共的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的转换，如若有一天《大侦察》通知剧集化，那势必是市集的奋斗之声，而当综艺IP走向剧集，唯有芒果TV能造成“独一”。
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芒果TV要“剧”变的第一步，无谓惊恐兑现自身多元化本体类型壁垒的竖立，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展雷同让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出戏院雷同拿出如《东谈主民的时势》这么的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦察》剧集化这么的“独一性”……
芒果“剧”变果决运转澳门太阳城赌场，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的要津战斗，湘军们要再专注少许、再勇猛少许。
芒果TV剧集芒果系湖南卫视芒果季风发布于：海南省声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。